Gartner：创新速度慢又贵，消费者不愿换高端智慧型手机

Gartner 统计 2018 年第四季全球智慧型手机对终端使用者的销售量成长停滞，同期与 2017 年相比仅增加 0.1%，总计 4.084 亿支，其中苹果该季下跌 11.8%，是该公司自 2016 年第一季以来最大跌幅。

Gartner 资深研究总监 Anshul Gupta 表示，2018 第四季全球市场对入门款、中价位智慧型手机的需求依然强劲，反观高端智慧型手机市场持续趋缓。原因在于创新太慢加上高昂定价，消费者更换高端手机的意愿不高。

苹果的追随者三星去年也过得不好。三星 Galaxy S9 系列、Note 9 手机带动 2018 年第四季的销售增长，不过效果并不明显，以致于三星在第四季手机销售下滑了 4.4%，大中华地区、西欧、拉丁美洲市佔率皆下滑。

 

MWC 四款新机是三星对市场的回应

来源：三星

 

Gupta 认为三星虽然积极投入中阶智慧型手机阵容，却很难抵对四面楚歌的中国品牌，创新程度也不足，使得高阶手机销售也不起眼。

三星在 2019 年初的报告中表示，今年他们将端出更贵的高阶手机，来面对一决不振的手机市场，因此在上周的 Unpacked 大会，我们看到了三款 Galaxy S10 系列手机，最贵的 Galaxy S10+ 最高定价达 5 万台币，三星也推出了平价版 S10e，定价跟苹果 iPhone XR 一样，较劲意味十足。

面对创新不足问题，三星则是发布售价约台币 6 万的折叠手机 Galaxy Fold，这招的确让消费者感受到三星的创新（虽然我不认为）。

苹果卖太贵？COO 不这幺认为

来源：苹果

 

苹果 iPhone 销售量不佳已经不是新闻，大部分人归咎于中美贸易战、高通告侵权事件的背景下，苹果本身创新度落后安卓阵营，同时价格却鹤立鸡群，即使连果粉都无法掏出钱换机，苹果不久后也承认了 iPhone 定价需因应当地市场调整，不久、日本美国等地区传出调降消息，甚至让旧 iPhone 重新上架官网，以刺激销售量。

考虑到苹果的利润一直很高，一位学生在演讲场合询问苹果 COO 是否有计画调降价格。COO Jeff Williams 否定了这项消息，并且以 Apple Watch 为例，苹果为了活动追蹤功能，组了由 40 名护士、10,000 名参与者而成的生理学实验室。以下是 COO 的回覆：

我们不想成为菁英为上公司，绝对不是。我们想成为人人均享的公司，并且我们在发展中市场做了相当巨大的投入。

COO Jeff Williams 意思是，分析师并不能够完全理解苹果正在做的事情，以及苹果对製作一款产品的关注程度，高利润背后其实投入了外界无法想像的工作量。

 

2018 唯独华为一枝独秀

 

华为光是在第四季就卖出高过 6,000 万支智慧型手机，是全球五大品牌中成长最强劲的销售成绩。Gupta 指出，除了中国、欧洲重要据点，华为持续在亚太、拉丁美洲、中东市场投资，旗下品牌荣耀也带动了成长，尤其在新兴市场，帮助华为在 2018 年市佔率达 13.0%。

华为昨日在 MWC 发表会上也公布了自家首款 5G 折叠机 Mate X，与三星 Galaxy Fold 相庭抗礼，具有变焦功能的 P30 系列手机也将在巴黎自家发表会上公布，华为并没有受中美贸易战影响，在今年没有意外的话，市佔率很有可能会再增长。

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（连结图片来元：三星）